直播和短視頻大火 讓聲卡成為行業(yè)新賽道
本報記者 崔 爽
10月15日，第三方數(shù)據(jù)分析機構艾媒咨詢發(fā)布《2020—2021年中國短視頻/直播聲卡設備領域應用發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，《白皮書》顯示，在短視頻直播行業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，短視頻/直播聲卡行業(yè)一躍成為新賽道并進入快速增長期。
記者了解到，經(jīng)過技術不斷迭代，聲卡已經(jīng)從過去的聲音信號轉換輸出設備，逐步升級為可提供音質保真、音效優(yōu)化等諸多功能的智能硬件設備。
在PC(電腦)端市場，傳統(tǒng)聲卡在應用場景方面比較單一，在CPU配置、電源、音頻數(shù)據(jù)傳輸方面對PC配置資源都有較高要求。而隨著移動場景的縱深，手機聲卡在直播以及短視頻場景應用上逐步獲得行業(yè)認可，聲卡的硬件開發(fā)開始側重短視頻/直播行業(yè)應用，短視頻/直播聲卡已經(jīng)擁有獨立的DSP(數(shù)字信號處理)芯片、獨立按鍵操作等一系列涵蓋PC端的配置，且操作模式更為便捷。
預計到今年年底，中國短視頻/直播聲卡市場規(guī)模將達18.9億元，短視頻/直播聲卡市場規(guī)模迅速擴大，快速形成競爭藍海，隨著短視頻/直播聲卡行業(yè)品牌商持續(xù)布局，中高低端產(chǎn)品生態(tài)已經(jīng)初步完善。艾媒咨詢分析師表示，短視頻/直播聲卡設備滲透率將持續(xù)提升，預計到2025年，行業(yè)市場規(guī)模將超100億元。
國內(nèi)聲卡已經(jīng)實現(xiàn)“專業(yè)設備民用化”
具體來講，聲卡是把聲音轉換成數(shù)字信號的關鍵部件。當外部世界的音頻信號進入計算機時，首先要經(jīng)過聲卡中的前置放大器進行放大，然后交給可以用程序控制的放大器進一步進行信號幅度控制，再交由抗混合濾波器濾除可能引起混疊和噪音的頻率，最后送到模數(shù)轉換器將模擬信號轉換成數(shù)字信號，也就是數(shù)字聲音數(shù)據(jù)。
在這個過程中，DSP芯片起著十分重要的作用。正是這塊小小的芯片，管理著多媒體計算機中所有聲音的輸入輸出和數(shù)字接口操作。同時，DSP芯片還可以對聲音數(shù)據(jù)進行壓縮，并把壓縮后的數(shù)據(jù)存儲到計算機磁盤上。
當計算機要向外部輸出聲音時，會先從磁盤讀取要輸出的數(shù)字聲音數(shù)據(jù)，然后送入DSP芯片，經(jīng)過解碼和數(shù)模轉換后成為模擬信號，再由重建濾波器進行平滑濾波，最后經(jīng)功率放大器輸出到揚聲器。
“在國外，聲卡是一種比較專業(yè)的設備，主要用來處理音頻信號和提供多平臺、多樣的音頻接口，讓不同設備能接入音頻接口進行聲音處理。”網(wǎng)絡直播設備研發(fā)制造企業(yè)森然公司的品牌總經(jīng)理周志強表示，“國外聲卡更多依賴電腦端的專業(yè)音效插件，必須在電腦端進行音效處理。而國內(nèi)已經(jīng)把獨立的音效處理器集成到聲卡內(nèi)部，能夠更直接地進行音效處理，可以說是把專業(yè)的東西民用化。”
《白皮書》顯示，目前短視頻/直播聲卡的應用范圍廣泛，除了常用于直播與短視頻制作之外，短視頻/直播聲卡也可以用于K歌、視頻配音、線上教育、有聲書錄制等。它的功能主要有多種場景音效、特色互動特效與變音等，可以外接伴奏和話筒。同時，短視頻/直播聲卡還自帶鋰電池供電，蓄電能力較強，方便戶外和便攜式使用。
網(wǎng)絡直播和短視頻制作的普及化，讓聲卡產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，使用門檻也在不斷降低。“正是因為新的業(yè)態(tài)發(fā)展衍生出巨大的新需求，讓聲卡等硬件設備開始因為使用場景而出現(xiàn)領域細分，進而推動專業(yè)設備更快地走近大眾。”艾媒咨詢CEO張毅說。
行業(yè)需求催動聲卡市場持續(xù)火爆
記者了解到，目前短視頻/直播聲卡設備的應用群體主要包括公會/MCN(網(wǎng)紅經(jīng)濟運作)機構、專業(yè)主播、中小商戶和草根用戶四大類。
周志強表示，從直播以及短視頻的需求來看，不管是短視頻還是直播，都需要對音色進行修飾渲染；而直播時的才藝表演對音準有著較高要求；此外，無論是室內(nèi)還是室外，環(huán)境噪聲都會帶來一定的干擾，消噪、抗噪功能也成為了剛需。
當前短視頻/直播聲卡在專業(yè)主播以及公會、MCN機構中已達較高滲透率。同時，隨著網(wǎng)絡直播開始向平民化方向發(fā)展，越來越多普通用戶開始成為內(nèi)容生產(chǎn)者。艾媒咨詢分析師認為，隨著短視頻以及直播的媒體價值進一步凸顯，后續(xù)中小商戶群體在短視頻/直播方面的運營需求也將進一步提升，短視頻/直播聲卡設備將成為其專業(yè)運營的重要技術保障，預計中小商戶群體的滲透率以及需求程度將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。“這是一條嶄新的賽道。”周志強說。
在張毅看來，作為新興領域，未來短視頻/直播聲卡市場將持續(xù)火爆，并加速“泛直播”化。在人工智能技術持續(xù)發(fā)展的背景下，短視頻/直播聲卡設備智能化水平將進一步提升，包括在音效優(yōu)化、音質保真的環(huán)節(jié)，短視頻/直播聲卡行業(yè)也將持續(xù)結合用戶的個性化需求，進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。
技術實力的競爭或成為未來主基調(diào)
據(jù)了解，在發(fā)展的初始階段，短視頻/直播聲卡市場經(jīng)歷了長期的同質化競爭。在發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)定后，市場逐步涌現(xiàn)優(yōu)質品牌。業(yè)內(nèi)逐漸達成一個共識：聲卡設備在音效轉化以及音質保真上均依賴產(chǎn)品在底層芯片以及核心算法的積累，技術實力的競爭或將成為市場未來主基調(diào)。
“我們在研究中發(fā)現(xiàn)，支撐聲卡的芯片以及相關技術，可能會成為未來競爭中非常重要的環(huán)節(jié)。”張毅表示，在聲卡領域，如果能夠在算法技術、降噪等方面有更強的技術儲備，會有更好的市場機會。
對此，周志強表示認同，對于聲卡設備企業(yè)來說，擁有自主核心技術是未來決勝市場的關鍵。他表示，聲卡的芯片開發(fā)中，大部分工作是為了降低功耗、提高音效的質感。“降低功耗是通過開發(fā)新的芯片集成工藝，而要把音效的質感做得更完善，就需要在算法上下功夫。”周志強舉例說，比如把一個效果器全部集成在算法里面，就能夠讓聲音更細膩，更有質感；另一種解決方案是通過不同的接口和連接技術，比如有線接口、無線接口、U盾技術、藍牙技術等，對手機、麥克風進行外設硬件連接，然后通過兼容適配的軟件等降耗提質。
記者了解到，隨著短視頻/直播聲卡行業(yè)的進一步整合，產(chǎn)品迭代已經(jīng)從研發(fā)側轉向需求側。艾媒咨詢分析師認為，未來短視頻/直播聲卡產(chǎn)品將圍繞用戶需求展開新一輪競爭，在購置成本、易用性、功耗優(yōu)化等方面持續(xù)升級，續(xù)航強、性價比高的產(chǎn)品將容易受到市場認可和用戶青睞。
周志強認為，未來的短視頻/直播聲卡設備將更聚焦于用戶的個性化需求，在產(chǎn)品的研發(fā)端需要實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。為此，一方面，需要在聲卡芯片技術端不斷深耕，積累技術優(yōu)勢；另一方面，需要依據(jù)硬件配置和用戶需求，來優(yōu)化產(chǎn)品的形態(tài)設計和軟硬件適配技術，為用戶提供更優(yōu)秀的直播解決方案和軟硬件設備。
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